别做梦了，你的品牌成不了IP

摘要

＜正＞为什么都想用IP代替品牌?如何打造一个成功的IP?品牌IP化的阻碍是什么?本文详解之。对于很多品牌的IP进击,我并不认为它们算成功,或者更精确地说,它们现有的成功掩盖了它们在IP操作上的失败。比如:江小白是个失败的IP设计;京东的品牌IP打造要比天猫困难;三只松鼠的IP产业是个伪命题。要想解释清楚我的观点,得说清楚IP的几个基本原理:为什么大家想用IP替代品牌?如何打造一个成功的IP?品牌IP化的阻碍有哪些?