汉堡王:借对手地盘卖皇堡

摘要

＜正＞对快餐品牌而言,密集的线下门店布局是确保销量与品牌知名度的必要条件。据统计,在美国,麦当劳门店的数量约为汉堡王的两倍。面对自身这一致命的弱点,汉堡王没有从正面去挑战竞争对手,而是决定直接利用对方的优势来为自己创造机遇。为推广其官方APP,汉堡王近期策划了一场"皇堡大绕道"的营销活动,而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开。汉堡王表示,活动期间消费者只要在距离任何一家麦当劳门店600英尺（约182.88米）内的地方使用汉堡王的APP,就能用一美分