诊断娃哈哈的“肠梗阻”

摘要

＜正＞娃哈哈已经过时,也叫作品牌老化。娃娃哈代表了"营养饮料"这个品类,这是它过去飙升的原因,现在却成了阻力。营养快线包装和其他饮料迥异,几乎所有的饮料都是透明塑料品,而营养快线是乳白色塑料品,明显给人一种厚重、高端、值钱、有营养的感觉。随着经济的发展,消费者已经迅速从担心营销不足转变成担心营养过剩,这种曾经吸引消费者的感觉变成了让消费者远离的元素,消费者就怕长胖。