可口可乐：紧扣体育的脉动

摘要

可口可乐公司全球奥运项目总监彼得·富兰克林认为，奥运会的举办不仅对主办地的发展、对奥林匹克运动是很大的推动力，对赞助商来说也是一个巨大的机遇。一个企业要以赞助商的身份利用奥运会这座广阔平台，为自己的公司促进销售，提升品牌价值并增强顾客联系，首先需要明确企业自身的目标，找到奥运与公司品牌之间的关联性。