“成功营销案例”真的成功吗？

摘要

检查营销是否成功，无非是检查投资与回报之间的关系。在传统的电视广告效果评价机制中，评判标准主要是“每收视点成本”，即广告要让1％的观众看到所需要的花费；那么，在现在更加注重消费者感受的今天，我们对广告效果的评判就应该引入“每品牌经验成本”的概念。