向史玉柱和脑白金致敬

摘要

＜正＞ 要掌握一些营销的基本原则并不难,了解营销的外部和内部环境也不难,难的就是如何在瞬息万变的市场环境下运用这些原则。我认为.脑白金的成功主要体现在三点一、是策略竞争的成功迈克尔·波特的说法是,竞争策略就是创造别人无可替代的优势。在前巨人倒闭之后,史玉柱手中的资源应该是非常少的。在这种情况下,又有当年脑黄金大战中的经验教训,脑白金选择了策略竞争,也就是选择自己的目标,朝和别人不同的方向上竞争。先是以"脑白金体"为理论依据的"脑白金"概念完成市场区隔,并通过商标保护和产品