家电战略营销模式——白色家电企业的战略营销模式

摘要

家电是居民生活的重要消费品，家电行业是中国制造的支柱产业，在我国国际贸易中占有重要地位。在金融风暴蔓延，出口下降，经济发展周期等因素的影响下，成熟的家电业也遭遇寒冬。为此，国家推出了“家电下乡”、“以旧换新”等政策刺激产业发展。面对行业竞争的白热化，中国家电企业在借助有利的产业政策的同时，如何准确地审视行业环境、未来趋势及自身的资源状况，从战略高度思考企业的营销模式、赢利模式？如何有效应对不确定性市场的严峻挑战？如何走出价格战的泥淖。以品牌的力量去赢得消费者？如何进行营销模式升级，从战略高度应对全球化背景下的市场竞争？本刊通过对家电业战略营销模式的研究，希望为家电企业走出困境，步入健康、持续的发展道路，做大做强提供战略思维和营销方法。