以消费者为中心的数字化营销策略研究

摘要

在数字化转型背景下,传统营销模式发生了翻天覆地的变化,逐步从“流量运营”向“消费者运营”转型,对消费者的研究与分析也进入了全新的指标体系解读时代。文章分析了数字化营销发展的现状与变化,从渠道缺乏有效整合、消费者资产意识不足等方面阐述了数字化营销存在的问题,并在此基础上以消费者为中心,探讨了品牌数字化营销策略的改善要点,通过品牌来对人群进行透视分析优化营销策略,活用平台,注重多元化引流,借助FAST消费者运营健康度指标体系来开展以消费者为中心的数字化营销。