关于自媒体对中国美妆市场中消费者行为影响的研究

摘要

文章旨在探讨自媒体的特点及其对我国美妆市场中顾客行为的影响.文章总结归纳了自媒体影响化妆品购买的行为,分析其中最重要的影响因素,并讨论这些因素对顾客购买意图、 冲动消费和从众消费的影响.以往的研究表明,社交媒体可以影响消费者的行为,但很少有研究关注我国美妆市场中自媒体与消费者行为的关系.文章采用了并行设计的混合研究方法:在定性阶段,采用半结构式访谈法,以扎根理论方法论为基础进行编码、 理论比较和理论整合的研究.在定量阶段,通过发送在线问卷进行数据实验,检验了文献综述提出的假设;并采用描述性统计、 信度和效度检验和多元回归模型的通径分析对数据进行分析.