品牌延伸策略的优势与风险

摘要

本文从品牌延伸策略的概念理解入手,首先分析了品牌延伸的优势,然后指出品牌延伸所带来的误区与风险.品牌延伸策略,是企业经营者在企业发展过程中,经常自觉不自觉地所采用的一种方法.但是,由于一些企业经营者对品牌延伸策略本身的利与弊,以及对自身企业与产品的特征、特点等方面,未能具有清楚、深入的了解,品牌延伸策略经常导致企业发展战略的失败.