轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

摘要

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡.文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略.品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡.本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析.