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制药企业品牌形象对于消费者购买行为的影响

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摘要

文章从消费者角度对感冒药行业的品牌形象与消费者购买行为之间的关系进行研究.研究显示,感冒药制药企业的品牌形象在企业形象和产品表现两方面对消费者都有着较强的影响,并以此为基础,运用4P营销策略为制药企业的品牌形象的管理提供参考建议.

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来源
《中国市场》 |2017年第36期|85100|共2页
作者
赵彤;
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作者单位

吉林医药学院管理学院,吉林吉林 132013;

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正文语种 chi
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关键词
制药企业; 品牌形象; 消费者购买行为; 营销策略;

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