从白百合“隐离门”透视明星广告

摘要

明星广告是把双刃剑,用得好可以让品牌知名度迅速提高,但是相对的,一旦明星的行为有任何偏差,都会给企业带来负面的影响,所谓的“一荣俱荣,一损俱损”就是这个道理.白百合的“隐离门”事件又给了企业当头一棒.企业必须在看到超额利润的同时,认识到所承担的风险.如何正确地聘请合适的明星做广告,就是文章研究的主要内容.