定位具象、 虚拟人态,融媒体环境下品牌IP重构r——以高粱酒'江小白'为例

摘要

在融媒体时代,企业单纯止步于对品牌的锻塑,将很难实现其跨平台、 跨媒介和延继性发展.因此,对于企业来说,将产品和品牌共置于IP架构的历史语境中综合考量,无疑为融媒体背景下的荦荦大端.文章以高粱酒"江小白"为范例,探寻融媒体环境下品牌IP重构,不仅希望在学术研究中进行探索,同时也希望为业界品牌IP的建构形态和方式提出参考和借鉴.