在线逆向拍卖环境下的信任研究

摘要

信任匮乏已成为阻碍电子商务发展的主要因素。目前大部分电子商务信任的研究是基于消费者角度的,对B2B电子商务信任的研究还很少。通过对电子采购中在线逆向拍卖技术应用的介绍,借鉴现有的电子商务信任研究成果,对在线逆向拍卖环境中信任缺失的主要表现进行了分析。结合逆向拍卖的特点,从网络服务提供商、采购商和供应商这参与的三方入手,构建在线逆向拍卖环境下的信任模型,并进一步提出了具体的对策来避免在线逆向拍卖中的信任缺失。