互联网背景下区域性快消B2B电商企业商业模式创新研究

摘要

近年来,区域性快消B2B电商企业发展迅速,打造出社区便利店快消品仓配电商平台并提供社区服务,升级整合传统快消品供应链,是零售企业在商业模式创新上的新突破。在互联网背景下,区域性快消B2B电商如何利用数字技术获得竞争力与进行商业模式创新,这一过程仍缺乏理论验证。因此本研究采用单案例研究,对北京地区一家有代表性的区域性快消B2B电商企业(中商惠民)的商业模式创新过程进行扎根理论分析。研究发现平台化是区域性快消B2B电商的商业模式创新的根本特征,商业模式创新的立体价值活动维度,以及商业模式创新与内外动因交互的动态匹配是企业迅速发现市场,获得竞争力的关键路径。