短视频营销下大学生消费行为现状的研究

摘要

短视频作为一种新的网络营销模式,对大学生的消费行为有着较大的影响。文章旨在调研短视频营销下大学生消费行为的现状,分析大学生对短视频的使用和消费情况,探究其影响因素及存在的问题,并对大学生理性消费提出简单的引导策略。结果表明:在短视频影响下,部分大学生存在盲目消费、冲动消费等行为。