新零售背景下服装行业数据驱动的全渠道运营

摘要

大数据正在以前所未有的力量,改变包括零售行业在内的所有商业。技术从根本上触发了产业全渠道,互联网数字化、智能化的崛起。新零售这一概念自诞生以来就受到了各方的关注,其中服装行业作为零售行业的典型代表,遇到了很多共性的困难,如产业链产能过剩、库存过高、店铺租金上涨、人工成本一路走高、利润空间不断被压缩等,传统经营模式因此遇到巨大挑战。上市公司太平鸟在和阿里合作的过程中,进行了门店和供应链的一系列改造,实现了数据驱动的全渠道运营。对太平鸟案例的分析,对传统服装行业的数字化转型具有借鉴意义。