品牌价值组成及形成机制研究

摘要

尽管品牌价值组成要素及形成过程的现有研究较多,但尚未形成较系统的框架。为了深入分析品牌价值的组成及其内在联系,文章结合相关文献研究,基于品牌价值形成过程的不同阶段、不同价值主体,提出了品牌价值形成的要素框架。品牌价值包括成本价值、质量价值、情感价值、社会价值以及创新价值,品牌价值形成过程中存在三个核心主体,分别是企业、消费者和社会相关者,各要素与主体之间存在一定关联。