后疫情时代文旅类短视频营销策略分析——以抖音App为例

摘要

2016年移动短视频兴起以来,文旅类短视频在各类短视频中的地位越来越重要,通过山水风光、民俗风采及游玩攻略等分享,营造出了许多“网红”旅游目的地。由此可见,随着短视频内容的丰富和形式的创新,越来越多短视频拍摄地受到用户的喜爱。抖音是旅游目的地形象展示的重要平台,目前已孵化出众多“网红打卡地”,带动了整个城市旅游业的发展,其中文旅类短视频作为一个非常重要的品类,每月相关视频数量达7000万+。目前,正处于后疫情时期,文旅行业基调谨慎乐观,用户通过文旅类短视频的“种草”,刺激其产生出游意向,加速潜在旅游者的转化,使旅游目的地进入出行必选清单。