新媒体背景下农副产品电子商务品牌化运营研究

摘要

我国历来都有重视农业发展的传统,经过数千年的发展与传承,我国各地均已形成符合地域特征的农业产业结构,但由于农产品属于生活必需品,价格稳定且消费者需求弹性相对较小,许多地方的农产品都经历过“增产不增收”的尴尬。如何在农业产业结构调整的宏观背景下,实现增产又增收成为困扰各地政府及农户的一大难题。新媒体是相对于传统媒体而言的一种崭新的传播媒介,在新媒体时代人人都能成为信息发布者,在解决农民增收问题时可将新媒体引入到农产品电子商务的营销中。本文主要研究和探讨了如何实现新媒体与农产品电子商务营销的结合,并提出合理的发展思路。