跨境电商市场女性消费偏好的评价体系研究——基于口红品牌的实证分析

摘要

cqvip:近年来跨境电子商务成就显著,是继网络购物时兴之后对传统零售行业的二次冲击。在新期新跨境销售模式下对消费者市场进行探索研究,对跨境电商行业的进一步发展具有重要意义。本文在深入研究国内外跨境电商、消费者心理等相关理论、调研报告、运营案例的基础上,以女性消费者为导向,选用因子分析方法进行研究。数据来自大型跨境电子商务平台,将影响因素降维到五个主因子,并对测评结果进行合理诠释,这些因素从不同的侧面合理解释消费者行为,对跨境电子商务新模式下的消费者心理特征加以总结,最后结合因子特征以及实际案例为企业提供营销建议。