基于商业画布的在线视频网站商业模式分析——以爱奇艺为例

摘要

近年来,随着用户的版权意识提高,视频付费逐渐被消费者所认可,以广告营收和会员会费为主的在线视频网站商业模式也逐渐成型。国内视频网站经历一轮收购合并之后,形成了以百度控股的爱奇艺、腾讯控股的腾讯视频以及阿里巴巴控股的优酷土豆三足鼎立的基本格局。2017年以来,爱奇艺的用户活跃度稳居行业第一,且于2018年赴美国纳斯达克上市。然而,与其他在线视频网站一样,爱奇艺仍未盈利,且近三年来亏损持续放大。依赖资本抢占市场终究不是长久之计,探索能够盈利的商业模式才是互联网视频企业的生存之本。本文运用Alexander Osterwalder提出的商业画布工具对爱奇艺的商业模式进行描述,并在此基础上利用SWOT分析法进行评价,最后给出具有实践意义的建议。