基于模糊综合评价法的企业网络营销绩效评价

摘要

随着当今互联网技术的快速发展和网络手段的广泛应用,我国很多企业中网络营销成为其绩效评价的又一重要方式,它对于企业有着至关重要的作用。在21世纪电子商务大环境下,如何对网络营销进行有效的绩效评价,成为很多企业面对的一大问题。企业亟需建立网络营销绩效评价体系以保持和扩大市场额度,并能更加准确客观地对企业内部的营销绩效进行有效的评估。因此,本文在界定企业网络营销绩效评价内涵的基础上,讨论企业网络营销绩效评价体系的建立及模糊综合评价法的原理特点,从而利用模糊综合评价法来对企业的网络营销绩效进行评价。