休闲服饰品牌战略定位研究——以森马品牌为例

摘要

日益激烈的同质化竞争使现代大众休闲服饰企业之间的竞争已经演变成了品牌竞争，品牌定位成为企业在竞争中的必胜法宝。本文以国内知名服饰品牌森马为例，通过对品牌概况、品牌定位战略经营环境、各阶段采取的品牌定位策略及在日常经营中品牌定位存在的不足进行了分析，并针对森马服饰公司在品牌定位中存在的问题提出了完善品牌定位的具体策略。