企业文化因素的营销策略分析——以房地产企业为例

摘要

改革开放30多年来，中国房地产市场得到了迅猛发展，逐渐从当初的地段竞争、价格竞争发展到现今的产品竞争、文化竞争的轨道上来。本文对基于文化因素营销策略的特征进行了详细阐述，并分析了文化营销与其他因素的优劣势和其适用范围，通过苏州桃花源的营销案例，进一步阐述了基于文化因素的营销策略，以期让大家对房地产基于文化因素的营销策略有更加深刻的认识。