企业微博矩阵营销策略研究

摘要

社交网络的发展给企业微博营销带来机遇，企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上，针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议，以期为相关企业构建微博矩阵，进行微博矩阵化营销提供借鉴，从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度，增强营销效果和品牌影响力。