“中国天然氧吧”网络传播热度指数模型研究

摘要

在互联网高速发展的现代,网络传播热度在一定程度上影响游客目的地的选择。“中国天然氧吧”品牌的创建旨在发展生态旅游、健康旅游,其网络传播热度反映该品牌的影响力。本文从信息接受者的角度,以传播效果作为衡量网络传播热度的指标,收集2016—2020年授权的194家“中国天然氧吧”地区一个年度在三个主流自媒体平台的转发量、评论量、点赞量等可衡量的数据,采用层次分析法(AHP)与逼近理想解的排序技术(TOPSIS),对194个天然氧吧地区进行传播热度评价研究,并按照结果分成了四类。研究结果表明,天然氧吧地区网络传播热度评价差异较大,景区型天然氧吧网络传播热度更高,其他氧吧地区还应加强传播力度。