扩内需促消费背景下中国白酒品牌的营销策略优化研究——以钟馗酒为例

摘要

2023年,两会提出要把扩内需促消费作为关键任务,消费市场逐渐恢复,白酒行业迎来了新的发展机会,以传统文化为特色的钟馗酒面临着巨大的机遇与挑战。本文以钟馗酒为研究对象,首先基于PEST对钟馗酒厂所面临的宏观环境进行分析,并通过波特五力模型深刻分析了其行业竞争;其次运用SWOT分析法分析钟馗酒营销存在的问题;最后利用4Ps营销理论对钟馗酒提出了相应的营销优化策略。