环保型游戏对公众低碳消费行为的影响——以蚂蚁森林为例

摘要

在“双碳”目标和数字经济背景下,环保型游戏应运而生,环保型游戏将普通消费者纳入低碳体系,量化消费者在低碳消费过程中的节能减碳行为,并提供相应奖励,为促进公众低碳消费提供了一种新途径。本文基于互动理论,以蚂蚁森林为研究案例,构建游戏化互动与用户低碳消费行为之间的理论模型,探究游戏化互动如何通过愉悦体验影响用户低碳消费行为,并在此基础上,进一步探究用户对环保型游戏情感依恋的调节作用。实证研究发现:实现型快乐对低碳消费行为的影响最大;平台型游戏化互动和社交型游戏化互动正向影响愉悦体验;环保型游戏情感依恋正向调节愉悦体验与低碳消费行为之间的关系,即对于情感依恋程度高的用户而言,愉悦体验对低碳消费行为影响更大。