GDPR视域下大数据营销研究与实践

摘要

随着现代信息技术快速发展,大数据技术日益成熟,个人数据保护问题日渐突出,GDPR的实施给大数据营销带来了新的挑战,企业营销应寻求新的平衡点。本文基于知网和Web of Science的相关文献,分析了大数据营销的研究概况,从GDPR视角探讨了大数据营销发展阶段,总结了不同行业的大数据营销现状。研究发现,大数据营销的研究与实践在大数据营销、精准营销、GDPR、个人信息保护等方面得到了持续关注,且越来越注重保护客户隐私和个人数据安全。GDPR视域下的大数据营销可以从企业、政府、国际层面探讨数据安全、协同推进;做到技术与伦理的平衡、保护与自由的平衡、监管与融合的平衡。