网红经济背景下的直播电商模式研究

摘要

随着网络的发展,网红成为社交媒体的焦点和流量话题,在各类社交媒体软件上,通过语音、歌曲、视频,以及直播等方式快速吸引人气,网红逐渐成为各垂直领域的热门KOL,网红商业化也逐渐步入正轨,并形成完整的产业链,网红经济催动了产品供应的变革。5G时代来临,直播电商规模逐渐增大,2022年中国在线直播用户规模达到6.6亿,2023年预测中国直播电商市场规模为16594亿元。如何使网红直播电商商业化的过程顺利进行,如何让整个直播电商生态链进入良性循环,探索网红直播带货的商业逻辑,对直播电商模式的特点和发展进行梳理,分析其优化方向,以供参考。