论直播带货中虚假宣传的法律规制

摘要

近年来,网络平台直播带货已成为人们日常购物的重要方式,热火朝天的直播行业促进平台经济蓬勃发展的同时,也带来了虚假描述、刷单、刷流量等虚假宣传等严峻问题。我国对虚假宣传现象的法律规制主要依靠《广告法》和《反不正当竞争法》,但在具体的司法适用中仍存在一些争议,如直播带货是否属于广告、虚假广告和虚假宣传的区别、带货主播在《广告法》中的身份的等。解决这些争议,对规制虚假宣传乱象、维护消费者合法权益、营造良好的直播带货商业环境具有重要意义。