传统媒体的网络化“蝶变”——AOL大兼并启示之二

摘要

经历了上个世纪最后一个冬天漱动人心的酝酿,大陆传皖媒体进军网络的簇簇ICP花朵终于在春江水暖之际迎风怒放了。如果说1997年开始的国内报刊电子版热潮是传统媒体的第一次上网行动。2000年初以来的网络版独立化、商业化运作高潮则是传统媒体的第二次网络总动员。与第一次的试探、摸索心态相比,第二次总动员的动力更足、态度更坚决,资源支持更多、力度也更大。一泉由于AOL与TimeWarner的超级兼并迫使传晚媒体向网络“嬗变”变得无处可进;二来.com企业的曲线上市与融资表演深深打动传统媒体的心——做网络版已不仅是打开网上窗口探索新的信息通路,而是在现行新闻管理体制下,开拓报业经营的网络生存空间,实现“报纸”向“媒体”以及“报业”向“传媒业”的转变,试图短期内为资本运营、资源经营找到一个新突破口。