场景化+跨屏传播营销初探——以小米为例

摘要

cqvip:在场景时代的大背景下,品牌的营销侧重点逐渐转向构建品牌场景。跨屏技术的成熟使品牌的场景建构和场景化传播都变得更加顺畅,如何将品牌场景化和跨屏传播紧密结合,形成全新的营销逻辑和营销路径,值得我们思考和探索。在电视、移动互联网、纸媒等平台进行常规的品牌场景营销之余,以明月镜片为代表的眼镜企业近两年通过核心城市核心商圈、机场及高铁、公交站场等户外大屏,开启了眼镜行业企业在消费端的全新营销形式,取得了良好的市场反馈,并在占领消费者心智方面实现了逆袭。2020年年末至今,万新光学、汇鼎光学、施洛华、优立光学、鸿晨光学等品牌纷纷开始在高铁站、公交车站等场景进行大屏营销,眼镜行业似乎掀起了一场新的营销风尚。本文作者以知名品牌小米为例,通过梳理探索实践品牌场景化营销的逻辑,以及小米品牌场景化+跨屏传播存在的不足之处,提出推进品牌场景化+跨屏传播模式的建议,相信能为眼镜行业企业在场景营销方面提供一些新的思路。