从野蛮生长到口碑雪崩 直播带货:风口处何去何从

摘要

或许谁也没有想到,区区几平米的直播间会成为2020 年快消品逆市增长的助推器,并且在交易额上完全吊打面积比其大千百倍的线下商超、连锁店及综合体。根据正和岛发布的数据显示,2020 年,是直播电商野蛮生长的一年,其销售额从2017 年的190 亿元,到2020 年的近万亿元。只用了短短3年时间,直播电商规模就暴涨50 倍,超越了传统网购,并在2020 年达到了新高度。直播带货,不但捧红了一批“草根网红”,也吸引了各领域名人投身其中。上到政府官员,中至企业家,下到平头百姓,人人皆可直播带货。无论是传统电商平台或是短视频平台,都纷纷介入这一领域。