农民合作社的品牌传播r——基于京、浙、闽10家农民合作社的多案例研究

摘要

本文从传播学的视角对合作社品牌进行研究,把品牌传播作为一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高合作社品牌在目标受众中的认知度和美誉度。结合农民合作社品牌传播实际,本研究将李维奇和史坦利的＂六分法＂和DAGMER理论的＂四分法＂两种划分方法综合加以运用，将合作社品牌对消费者心理过程的影响划分为知名、理解、偏好、确信、行动五个阶段，如图1所示。