该在哪里投放广告?

摘要

＜正＞要确定你应该在哪里投放广告,有两种方法:一种是传统的“人口统计学匹配法”,一种是更加新式的“直接匹配法”。直接匹配法要多费一点事,至少第一次使用时是如此,但它能极大地提高广告的效率和有效性。直接匹配法的运作机制是这样的:对当前或潜在客户进行抽样调查,为他们提供各种电视节目、广播电台和节目以及杂志的列表,让他们选出自己经常收看、收听或阅读的节目/出版物。这样你就能准确识别出自己所需的营销传播渠道,从而最高效地达及你现有的客户、竞争对手的客户或者那些可能是潜在的未来购买者。