广告社交汇

摘要

＜正＞社交化将在何种程度上瓦解与重塑广告业?早在1917年,英国小说家诺曼·道格拉斯用这样的话表达对广告业的推崇:通过广告,你可以发现一个国家的理想。但这个全球产值达到4750亿美元的产业,与传统媒体一道,正经受瓦解与重塑的挑战。已有声音质疑:在新的技术应用、消费习惯和社交方式的倒逼之下,传统的4A广告公司是否正在加速消亡?本刊研究部历时2个月,采访了近20位来自广告业、传播业、学界的专业人士和机构。无论是来自新技术领域还是传统广告行业的声音,大多认为,整体意义上的广