婴幼儿配方乳粉市场现状及发展建议

摘要

cqvip:一、市场现状2021年中国婴幼儿配方乳粉(以下简称“婴配粉”)产业遭遇前所未有变化。一方面,人口出生率下滑明显,根据国家统计局数据显示,2020年人口出生率同比2019年下滑14.9%,连续四年持续下滑,人口出生率下降直接造成婴配粉市场总量萎缩,据分析,2020年中国婴配粉销售量约90万吨,销售额按照出厂价计算900亿~950亿元,下降5%~8%;一方面,婴配粉价格战从2020年下半年延续至今,渠道压货、窜货巨大,预计行业渠道存货高达5万~8万吨,花巨资维护起来的品牌形象破坏严重,此次行业价格战是历时最长、覆盖面最大;一方面,大量母婴店退出市场,结合调研和母婴媒体统计,2020年至今大概30%母婴店关门清货,母婴人员转产居多,部分母婴从业人员失业率增加,初步估计有3万~5万人。