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摘要

潘涛:传统大型展会如何面对品牌年轻化趋势?新冠肺炎疫情发生两年多来,会展业的一个显著变化是,多数传统大型展会开始探索如何实现品牌年轻化升级。其外部因素是疫情令用户习惯和企业营销理念发生剧变,倒逼主办方自我迭代,内部因素则是连续固化的营收模式。疫情阴霾下,展会运行受阻,更难获得发展。那么,什么是品牌年轻化?品牌年轻化不等于“年轻人化”。展会品牌年轻化需从五个方面着手。