新零售迷上了形象类IP,搭便车还是打错了车?

摘要

“新零售”,这个概念甫一提出,便大有成为“新风口代名词”之势。就在刚刚过去的618,由于是开年第一个大型的“购物节”。今年的618,就成了各家实践新玩法、背书新零售的大好时机。以京东为代表的电商巨头自不必说,拉上摩拜等一众品牌大玩跨界。不少线下的强势品牌也不甘寂寞。618当天,良品铺子和目前星座领域的头部IP同道大叔,在武汉开张了自己的第一家线下主题联名店。没记错的话,这是国内传统领域的行业大咖与新兴ip第一次以开店这种较深度的形式展开跨界合作。