奥迪汽车品牌战略的回顾与重塑

摘要

奥迪汽车进入中国市场三十多年来,通过树立高端行政车的品牌形象,打造“同一星球、同一奥迪、同一品质”,长期占据我国高端汽车市场领导者地位。近些年,奥迪汽车展现的品牌形象不够锐化、品牌形象过于单一、消费群体过于集中,导致市场占有率不断降低。奥迪汽车通过提供专属司机、超级VIP服务及突出品牌中的“运动、进取”等措施重塑其品牌战略,使奥迪汽车的品牌价值得到了全面体现。