抖音平台农产品直播带货消费者购买意愿研究——以安阳市为例

摘要

为探究抖音平台农产品直播带货对消费者购买意愿的主要影响因素,基于SOR模型理论,对消费者与购买意愿之间的逻辑关系构建消费者购买意愿的概念模型,对安阳市民展开问卷调查采用SPSS进行回归分析。文章通过了解影响消费者在直播过程中购买农产品的影响因素,为农产品直播带货的快速发展提供思路,同时给安阳市经济的发展指明方向。