价值共创视角下地理标志产品发展对策研究——以云南省为例

摘要

在农产品市场化背景下,地理标志产品发展的核心问题是如何提高消费者购买意愿、确保其合理定价.从价值共创理论入手,便于有针对性地提出商品经济下地理标志产品的发展对策.文章在梳理相关文献基础上,从战略层面构建以消费者-企业互动关系为核心的地理标志产品价值共创概念模型,运用单案例研究方法,选择云南省为研究对象,分析其存在的问题.在策略层面上从三个角度阐明地理标志产品价值共创的核心路径:共建平台,以构建利益共同体强化凝聚力.共创管理,以宣传、知识产权保护与生态环境监测提高产品生命力.共创营销,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求.