电子商务环境下双线销售的供应链渠道结构比较研究

摘要

本文构建了电子商务环境下考虑购物风险、搜寻成本和物流成本的双线渠道消费者选择模型,分析了基于双线渠道消费者选择模型的供应链结构最优决策模式,探讨了双线渠道供应链结构对商家及其供应链效率的影响.研究发现:(1)双线渠道的供应链效率依赖于线上渠道的购买风险和物流成本与线下渠道的搜索成本,线上渠道的购买风险和物流成本能调节独立决策模式下供应链双重边际化效应;(2)双线渠道的市场覆盖效应和渠道替代效应取决于制造商和零售商两类决策主体的决策模式;(3)制造商线上渠道策略与利润分成比例有关,当分成比例处于某一区间时,委托网络平台商构建线上渠道优于制造商自己构建线上渠道.这些研究对于电子商务环境下制造商构建或优化供应链渠道具有一定的指导意义.