我国品牌管理与传播发展研究

摘要

改革开放40年来,中国经济和中国企业取得了长足的发展,出现了许多优秀的中国企业品牌。但是,与德国、美国等发达国家相比,中国企业品牌还有较大的提升空间。中国企业界存在着浮躁、短视的品牌思维:一是重量不重质,追求规模的摊大饼式发展,往往以忽视品质为代价。二是重炒作,忽视美誉度、忠诚度的提高。在短期内炒火品牌、争取关注,却不重视长期品牌建设,导致中国企业的平均寿命很短。三是重股东利益而忽视客户利益、行业责任和社会责任,一切以市场占有率为导向。因此,品牌的培育不是一朝一夕的事情,这个过程涉及到方方面面的问题,其中如何提高品牌质量与品牌知名度,是我国企业在进行品牌建设过程中不可忽视的问题。