工业品公司品牌和市场战略

摘要

经过二十年的发展，跨国企业在中国的消费品品牌营销手段已十分娴熟，但对于工业品的品牌战略，即使是在全球市场上有相当丰富经验的跨国企业，在中国的市场实践上仍存在种种认识的误区，采用的手段或自相矛盾，或片面单一，缺乏统一完整的策略。