中国化妆品品牌定位浅析

摘要

企业在运营发展过程中，市场部起着不可估量的作用，而市场营销的终极战场是人的心智博奕，企业与消费者的心智游戏。所以，企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知，在很大程度上决定了企业营销成功的关键，如何使企业竞争越来越白热化的状态下，让企业赢在起跑线，决定胜负？　　2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义，市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知，品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置，也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中，引领消费者思维方式，并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调，品牌定位并不是要对产品做什么事情，而是改变引导消费者的认知，其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点，也是企业的终极点。　　本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析，对本土化妆品品牌发展历程从产品时代，形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结，以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。