融媒传播视角下冬奥宣传传播研究--以2022北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》为例

摘要

2022北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》MV的宣传,成为北京广播电视台冬奥宣传实践的成功案例。成功的融媒宣传方案需要前瞻决策、统筹策划,结合重要的时间节点,以融媒矩阵全方位、多维度进行媒体创新,全民参与,持续保持传播热度。